Allô mon Coco repositionne sa stratégie de marketing d’influence avec Réverbère
Réverbère|Mis à jour le 18 juin 2024
Fondé en 2001, Allô mon Coco a su s’imposer comme une référence incontournable pour les amateurs de déjeuners savoureux et conviviaux à travers tout le Québec. Guidé par une passion inébranlable pour la cuisine, Allô mon Coco a transformé l’expérience du déjeuner en conjuguant originalité, générosité et fraîcheur dans chaque assiette.
Au début de la collaboration, en juillet 2023, Allô mon Coco confie à Réverbère, l’agence spécialisée en marketing de performance numérique, le défi de créer des activations en marketing visant à accroître sa notoriété à travers le territoire québécois et auprès d’une clientèle plus jeune (25-35 ans), les parents et les jeunes professionnels. C’est un premier défi excitant qui lance une année de collaborations prometteuses, mettant en lumière le pouvoir du marketing d’influence au service de la stratégie éditoriale de la marque.
Pour ce défi, l’équipe de Studio Réverbère s’est donné pour mission de créer un événement de lancement sensationnel pour la toute nouvelle collection Complètement Biscuit d’Allô mon Coco, avec seulement trois semaines pour le réaliser. L’objectif était de capturer l’essence de la gourmandise de cette collection, en mettant de l’avant les quatre délicieux plats à base de biscuits cuits sur place.
Pour cette campagne, bien que le délai soit serré, cinq créateurs de contenu ont été soigneusement choisis pour vivre une expérience de déjeuner unique dans l’un des restaurants Allô mon Coco.
Cette activation s’est avérée être un véritable succès, avec des résultats plus que prometteurs. En seulement une semaine, c’est une audience de 35 354 personnes qui est touchée, suscitant un total de plus de 2 500 réactions.
Une stratégie éditoriale portée par les campagnes de marketing d’influence
En parallèle de la première activation en marketing d’influence, l’équipe de Studio Réverbère développe une stratégie éditoriale qui adhère au calendrier marketing de la marque, tout en maximisant l’utilisation des fonctionnalités Instagram. Surtout, Réverbère n’oublie pas l’objectif premier fixé par Allô mon Coco : maximiser le contenu vidéo sur le compte.
Afin d’assurer l’atteinte de cet objectif, les collaborations pendant les temps forts de l’année viennent radicalement structurer la ligne éditoriale d’Allô mon Coco.
En fin d’année, Allô mon Coco et Réverbère organisent deux nouvelles collaborations avec des créateurs de contenu à l’occasion de l’ouverture de deux nouveaux restaurants. Une dizaine d’influenceurs sont conviés à découvrir ces nouvelles succursales et déguster un délicieux déjeuner en famille. Les résultats parlent d’eux-mêmes : le contenu généré sur place lors de ces événements touche 164 237 personnes, et permet aux comptes Meta d’Allô mon Coco de gagner plus de 1 500 nouveaux abonnés.
Outre les objectifs définis par Allô mon Coco pour l’équipe de Réverbère, le groupe lance aussi le défi d’accroître la notoriété d’un plat emblématique de la gastronomie québécoise lors de la Poutine Week. Cette opportunité offre à Réverbère la possibilité de collaborer avec des créateurs de contenu présents sur Instagram et TikTok. Pour attirer l’attention des clients et stimuler les votes, il était crucial d’élaborer un concept novateur. Ainsi, mettre en avant les nouvelles créations de poutines d’Allô mon Coco de manière innovante est devenu la clé de voûte de la stratégie élaborée par Réverbère.
Le tout se couronne encore une fois par un franc succès. Le contenu d’Antoine B Cotes génère une portée organique de 88 000 vues avec plus de 5 352 interactions (likes, commentaires, partages et enregistrements).
De son côté, les contenus d’Anthony Tran génèrent plus de 56 000 vues avec plus de 635 interactions (likes, commentaires, partages et enregistrements).
Une activation de marketing d’influence réussie en trois points clés chez Réverbère
Écrire et raconter de belles histoires
En marketing d’influence, tout est une question d’approche et de concept. On ne parle pas à des machines, mais bien à des humains ayant chacun une réalité différente. Durant les différentes collaborations, les équipes d’Allô mon Coco et de Réverbère ont donc travaillé main dans la main afin d’offrir aux créateurs de contenu une expérience 100% personnalisée avec des concepts audacieux.
Tirer un maximum de profit de l’activation
Grâce à une stratégie minutieusement articulée, les contenus générés par les différentes activations ont à la fois permis d’enrichir la ligne éditoriale de la marque et d’augmenter ses ventes en ligne grâce à leur intégration dans le funnel publicitaire.
Préparer à l’après-collaboration en amont
Bien plus que des ambassadeurs d’une fois, les liens de confiance tissés avec Marilyn, Gigi, Emily, Cynthia, Laurence, Sarah, Julie, Anthony, Antoine, Margaux et Ines demeurent solides et ont permis d’ouvrir la porte vers de nouveaux concepts et activations sur lesquels Allô mon Coco peut compter tout au long de l’année.
« Réverbère ne se contente pas seulement de gérer nos comptes de médias sociaux ; ils comprennent parfaitement notre marque et notre public cible, ce qui se reflète dans chaque publication et chaque campagne. Leur approche créative et stratégique a permis d’augmenter notre visibilité et notre engagement de manière significative.
De plus, leur gestion des campagnes d’influenceurs a été un atout majeur pour nos lancements de produits et ouvertures de succursales. Leur réseau d’influenceurs de qualité et leur capacité à créer des partenariats authentiques ont renforcé notre crédibilité et élargi notre portée auprès de nouveaux publics. »
Audrey Perrier, Directrice Marketing chez Allô mon Coco
Fondée en 2017, Réverbère maximise la rentabilité de vos investissements numériques grâce à la publicité et aux influenceurs.Notre promesse : vous garantir des résultats tangibles 3 à 4 semaines après le début de notre collaboration.
