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EXPERT INVITÉ. Depuis quelques semaines, nous naviguons en eaux troubles.
Google a lancé ses AI Overviews au Canada, mais les entreprises québécoises doivent encore patienter. Cette mise à jour, pas encore disponible en français, introduit des résumés générés par l’intelligence artificielle (IA) dans les résultats de recherches de Google. Ces résumés peuvent s’afficher sous forme de listes, d’étapes, de carrousels de produits et bien plus. Aucune date n’a été annoncée pour le déploiement en français, mais ce délai représente une occasion précieuse: celle de mieux se préparer!
Tirer des leçons des marchés anglophones
Depuis le lancement des AI Overviews, de nombreuses entreprises ont observé une baisse significative de leur trafic organique. Google restant discret sur les détails, nous devons nous appuyer sur des analyses externes pour comprendre les répercussions. Les dernières études révèlent des tendances marquantes, particulièrement sur la façon dont différents secteurs sont affectés.
Toutes les industries ne sont pas touchées de la même manière. Par exemple, certaines n’enregistrent que 1% de recherches intégrant des AI Overviews, tandis que d’autres atteignent des pics de 63%. Cette disparité s’accompagne d’une volatilité notable.
Dans l’industrie du tourisme, par exemple, la proportion de recherches déclenchant des AI Overviews est passée de 1% en septembre à 30% en octobre. Google semble multiplier les tests, ce qui complique la prévisibilité.
Comprendre les éléments déclencheurs
Une constante se dessine malgré cette volatilité: les recherches informationnelles et les questions sont beaucoup plus susceptibles de générer des AI Overviews.
À l’inverse, les recherches transactionnelles – celles liées à l’achat ou à la conversion – présentent une corrélation négative. Cela suggère que les entreprises devront ajuster leurs stratégies SEO en conséquence.
Un autre facteur déterminant est l’utilisation de YouTube comme source importante de citations dans les résultats générés par l’IA. Ce constat met en lumière une occasion stratégique trop souvent négligée: développer une présence forte sur YouTube.
YouTube comme facteur clé
YouTube est aujourd’hui le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, ainsi que le mot-clé le plus recherché sur Google. Pourtant, de nombreuses entreprises tardent à y investir sérieusement. Le déploiement des AI Overviews vient changer la donne. Les vidéos de haute qualité, qu’il s’agisse d’évaluation de produits ou de guides pratiques, jouent un rôle central pour se positionner dans ces nouveaux résultats.
Pour maximiser leurs répercussions, ces vidéos doivent reposer sur une recherche approfondie des mots-clés. Les éléments à optimiser incluent:
- Titres: précis et engageants, intégrant des mots-clés pertinents.
- Descriptions: détaillées et optimisées pour la recherche.
- Sous-titres et étiquettes: essentiels pour le référencement sur YouTube.
- Catégories: alignées sur les intentions des utilisateurs.
Créer une stratégie YouTube robuste permet de profiter de deux avantages majeurs.
D’une part, cela répond à la tendance croissante pour la vidéo, un format particulièrement prisé des utilisateurs.
D’autre part, cela prépare le terrain pour tirer parti des AI Overviews, en capitalisant sur YouTube comme source importante de données.
Une stratégie à préparer dès aujourd’hui
Le retard du déploiement des AI Overviews en français est une occasion de prendre de l’avance. Les entreprises québécoises peuvent dès maintenant:
- Réévaluer leur stratégie SEO pour intégrer une dimension vidéo.
- Investir dans la production de contenu pertinent pour YouTube.
- Suivre de près les tendances des marchés anglophones pour anticiper les répercussions locales.
En agissant aujourd’hui, vous adaptez votre stratégie aux changements à venir et préparez votre entreprise à rester compétitive dans un écosystème en constante évolution.
À cet effet, YouTube devrait certainement faire partie de vos priorités.
