Les gens planifient désormais leurs cadeaux des Fêtes, mais aussi leur printemps grâce aux rabais du Vendredi fou, estime Jean-Philippe Gauthier de Google. (Photo: 123RF)
IL ÉTAIT UNE FOIS… VOS FINANCES. LEGO, imprimantes et «foyers au gaz rectangle en fausse pierre» dominent les tendances de recherche en prévision de achats des Québécois lors du Vendredi fou et du Cyber lundi. Des recherches qui se précisent de plus en plus, note Google.
Google a établi le palmarès des recherches les plus populaires en provenance du Québec depuis le début de novembre dans trois catégories: jouets et jeux, électronique ainsi que maison et jardin.
«LEGO», « PS5 » et « jouets de bain » sont les mots les plus utilisés par les internautes québécois dans la section jouets et jeux, tandis que « imprimante », « PS5 » (encore) et « iPad » dominent l’électronique.
Du côté maison et jardin, on passe à des expressions plus longues dans le top 3 : « foyer au gaz rectangle en fausse pierre », « casserole basse en acier inoxydable » et… « Linen Chest ».
« En termes de catégories, ça n’a pas changé depuis longtemps, explique Jean-Philippe Gauthier, responsable de la transformation numérique chez Google. Ça demeure jouets et jeux ainsi que les équipements électroniques. Ce qui change, c’est souvent la nouveauté qui arrive, comme la PS5, qui est très forte depuis deux ou trois années. Les LEGO sont là depuis longtemps aussi, mais ils sont passés de dixième à premier ».
Le secteur maison et jardin est relativement nouveau, indique-t-il toutefois. Depuis la pandémie, les gens sont restés chez eux et ont investi dans leur cour.
Il perçoit dans ces trois secteurs une envie des consommateurs de profiter des rabais, parfois longtemps avant l’utilisation des biens qui seront achetés.
« Il y a une tendance d’acheter des cadeaux pour les Fêtes, surtout dans les catégories jouets et jeux ainsi qu’électronique, précise Jean-Philippe Gauthier. On planifie à l’avance. C’est la même chose avec maison et jardin, où on va planifier notre printemps. Il y a des bons rabais à obtenir au Vendredi fou. »
Raffinage des recherches
Les internautes du Québec ont également raffiné leurs recherches au fil du temps. Jean-Philippe Gauthier rappelle que si, au départ, ils utilisaient des expressions simples, ce qu’ils demandent à Google aujourd’hui est beaucoup plus précis.
« Avant, on interrogeait Google en écrivant meilleur jouet, meilleure console de jeux, ce genre de choses-là, souligne-t-il. Aujourd’hui, non seulement on utilise le mot meilleur, mais on utilise aussi le pour. Donc, meilleure console pour un garçon de 10 ans ou foyer au gaz rectangle en fausse pierre par exemple. Les recherches se raffinent de plus en plus et les gens sont passés de quelques mots à des phrases. »
Photo en appui
L’autre évolution des recherches est l’utilisation de photos en appui à ce qu’ils cherchent.
Jean-Philippe Gauthier révèle que sur 20 milliards de recherche par mois, 25% sont spécifiquement reliées au magasinage.
« Les gens prennent une photo d’un item, et amorcent leur recherche avec ce cliché dans Google Lens, remarque-t-il. C’est rendu possible par l’intelligence artificielle générative. »
Items les plus recherchés
Voici la liste des items les plus recherchés par les Québécois en novembre en prévision du Vendredi fou et du Cyber lundi:
| Jouets et jeux | Électronique | Maison et jardin |
| 1. LEGO | 1. Imprimante | 1. Foyer au gaz rectangle en fausse pierre |
| 2. PS5 | 2. PS5 | 2. Casserole basse en acier inoxydable |
| 3. Jouets de bain | 3. iPad | 3. Linen Chest |
| 4. Jeux de société pas cher | 4. Galaxy S22 | 4. Lumière suspendue Tanguay |
| 5. Cartes de devinettes | 5. Télévision 55 pouces intelligente | 5. Lanterne en bois Nezuko |
| 6. Monster High Wednesday | 6. Nintendo Switch | 6. Meuble pour livres en bois |
| 7. Barbie | 7. Sony headphones | 7. Bureau debout |
| 8. Calico Critters | 8. M19 wireless speaker | 8. Tapis de pierre extérieur |
| 9. Casse-tête Museum 1000 Kling | 9. Google Pixel 8 | 9. Draps de Noël |
| 10. Hot Wheels | 10. Sony Camera | 10. Ninja Espresso Machine |
