L’entreprise MasterCard a retiré son nom de son célèbre logo qui orne les cartes de crédit depuis plus de 50 ans.
MasterCard suit la trace de plusieurs autres marques, dont Nike, Apple et Target, qui se fient à une image plutôt qu’à un nom pour promouvoir leur marque.
Désormais, le logo présentera seulement les traditionnels cercles rouge et jaune qui s’emboîtent.
Allen Adamson, cofondateur de la firme de stratégie marketing Metaforce, souligne qu’une «image communique mieux que des mots». Et selon lui, MasterCard bénéficie d’un avantage important: il s’agit d’un des logos les plus connus dans le monde.
L’entreprise a indiqué lundi que 80 pour cent des gens reconnaissaient le logo de MasterCard, même sans le nom.
MasterCard, autrefois nommée Master Charge, tente de se redéfinir comme une «entreprise technologique dans l’industrie mondiale du paiement».