L’arrivée d’un Téléphone Tesla dans le monde peu concurrentiel des téléphones intelligents pourrait bouleverser ce secteur. (Photo par Jordan Strauss/Invision/AP Archives)
EXPERT INVITÉ. Coup de tonnerre dans le ciel (quasi) monopolistique des téléphones intelligents: Elon Musk pourrait de manière imminente lancer son propre téléphone Tesla. Énième provocation de l’homme le plus riche du monde ou nouveau coup de poker, la question mérite d’être posée et pourrait rebattre les cartes d’un secteur ultra fermé. Nous nous sommes donc intéressés au processus de création d’un téléphone intelligent avec les opportunités est les obstacles… Synthèse et analyse.
Les faits
Tesla s’apprêterait à remodeler le paysage des téléphones intelligents en lançant un téléphone intelligent intégré à l’Intelligence artificielle (IA). Cette initiative fait suite à une série d’allusions d’Elon Musk sur les réseaux sociaux, ainsi qu’à un rendu d’un téléphone arborant le logo Tesla.
L’essor de l’intelligence artificielle a créé une nouvelle frontière pour les appareils intelligents, et Tesla, grâce à son expertise en matière de conception et de fabrication de pointe, est prête à tirer parti de cette opportunité. Malgré une baisse notable des livraisons mondiales de téléphones intelligents ces dernières années et une stagnation de l’innovation de la part d’acteurs majeurs tels qu’Apple, les récentes avancées en matière de performances de l’IA ont ravivé l’étincelle de l’innovation dans le secteur.
L’entreprise de Musk spécialisée dans l’IA, xAI, a fait des progrès considérables, annonçant un cycle de financement de série B de 6 milliards de dollars et atteignant une valorisation estimée à 18 milliards de dollars. Depuis sa création en juillet 2023, xAI à progresser rapidement, dans le but de rattraper OpenAI. L’entreprise a partagé une multitude d’étapes importantes, notamment la sortie de son chatbot Grok et diverses itérations de ses modèles d’IA avancés.
L’éventuel téléphone de Tesla pourrait intégrer ces capacités d’IA avancées, se démarquant ainsi des téléphones intelligents actuels. Les premières spéculations autour des ambitions de Tesla en matière de téléphones intelligents ont commencé en 2021 et ont pris de l’ampleur en 2022, lorsque Musk a fait allusion à la création d’un téléphone alternatif, peut-être en réponse aux controverses autour des suppressions de boutiques d’applications.
Les détails sur les caractéristiques du téléphone intelligent sont rares, mais les avantages généreux tels que les services Starlink gratuits et les abonnements premium suggèrent l’engagement de Tesla en faveur de la valeur et de l’innovation. Le design devrait refléter l’aspect élégant et futuriste synonyme des automobiles Tesla, ce qui pourrait lui donner un avantage sur les marques établies. Jamais à court d’idées, personne ne peut exclure aujourd’hui que le fantasque Elon Musk décide de se lancer dans un nouveau projet pharaonique. Mais quelles sont ses chances de succès?
La création d’un Téléphone Tesla accéléré par… Apple?
Apple a annoncé lundi, lors de sa Worldwide Developer’s Conference, qu’elle allait intégrer son nouveau logiciel d’intelligence artificielle, appelé Apple Intelligence, dans l’iPhone, l’iPad et le Mac.
Elle a également annoncé séparément un partenariat avec OpenAI, qui comprend l’option d’intégrer ChatGPT powered by GPT-4o dans certains de ses logiciels, y compris son nouveau Siri amélioré. Apple a déclaré que l’intégration de ChatGPT sera disponible gratuitement sans compte dans iOS 18, iPadOS 18 et macOS Sequoia plus tard cette année.
«Lorsqu’un utilisateur en donne l’autorisation, Siri peut puiser dans la vaste connaissance du monde de ChatGPT et présenter directement une réponse», a déclaré Apple dans l’annonce.
Suite à l’événement, Elon Musk a publié une série de posts sur X dénonçant le partenariat.
«Si Apple intègre OpenAI au niveau de l’OS, alors les appareils Apple seront interdits dans mes entreprises», a écrit Elon Musk. «C’est une violation inacceptable de la sécurité.
Si Apple va de l’avant avec l’intégration d’OpenAI, toute personne visitant l’une des entreprises de Musk devra stocker ses appareils Apple dans une cage de Faraday, un type de conteneur qui bloque les transmissions électromagnétiques, a-t-il déclaré.
Elon Musk a déclaré dans ses messages qu’il était préoccupé par le fait qu’Apple s’associe à une IA tierce qu’elle «ne comprend pas» et qu’elle «ne peut pas créer elle-même».
Le milliardaire a également déclaré qu’il était «manifestement absurde qu’Apple ne soit pas assez intelligent pour créer sa propre IA», mais qu’il était capable de garantir qu’OpenAI protégerait la sécurité et la vie privée des utilisateurs.
«Apple n’a aucune idée de ce qui se passe réellement une fois qu’elle transmet vos données à OpenAI», a déclaré Elon Musk, sans ajouter de preuves à l’appui de son affirmation. «Ils vous vendent à la sauvette».
Le dégoût (le mot est trop faible) de Musk pour OpenAI n’est pas nouveau. Le milliardaire s’est publiquement disputé avec son PDG Sam Altman et a poursuivi OpenAI en justice après l’avoir accusée d’avoir trahi sa mission initiale, qui était d’être ouverte à tous et de «développer l’AGI pour le bénéfice de l’humanité».
Bref, cette colère d’Elon Musk pourrait accélérer la création du fameux Téléphone Tesla. c.
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Comment fabrique-t-on un téléphone intelligent?
Pour fabriquer un téléphone intelligent du type iPhone, il faut bien évidemment additionner plusieurs éléments «physiques», dont la batterie, l’écran ou encore le semiconducteur.
Cependant, ce n’est pas tout. Les systèmes d’exploitation (OS) constituent l’interface avec laquelle les utilisateurs naviguent sur leurs appareils et sont essentiels au fonctionnement des ordinateurs et des téléphones intelligents. C’est pourquoi ils constituent un enjeu majeur pour leurs concepteurs en termes de fidélisation, de contrôle des flux de données et de développement des écosystèmes.
Pour mémoire, un système d’exploitation est un ensemble de programmes informatiques qui, reliés entre eux, interfacent les capacités techniques de l’appareil (mémoire, processeur, périphériques de connexion, etc.) avec les programmes ou applications lancés par l’utilisateur, en apportant la fluidité et la simplicité nécessaires pour être utilisées par le plus grand nombre.
Sans OS comme le rappelle Telecom Review, les usages numériques qui semblent aujourd’hui évidents, de la commande d’un taxi ou d’un repas en ligne à la réservation de billets de train ou de spectacles, en passant par les réseaux sociaux ou la musique en ligne, seraient tout simplement impossibles.
Alors qu’Apple et Google se partagent aujourd’hui la quasi-totalité du marché des OS mobiles avec, respectivement, leur iOS, qui équipe exclusivement les iPhones de la marque à la pomme, et Android, présent sur presque tous les autres appareils, de nombreuses tentatives ont vu le jour pour concurrencer ce duopole.
On compte plus d’une dizaine de tentatives de systèmes d’exploitation alternatifs, souvent non soutenus par les grands groupes numériques : le sud-coréen Samsung a tenté d’imposer Bada en 2010, l’incontournable canadien BlackBerry OS a lancé son BlackBerry OS en 1999, et Microsoft, forte de son expérience et de son hégémonie informatique, a voulu adapter Windows aux téléphones intelligents en 2007.
Pourtant, aucun d’entre eux n’a percé, pour diverses raisons. Samsung n’a jamais essayé d’imposer pleinement son OS sur ses appareils. BlackBerry a parié trop tard sur le virage du téléphone intelligent, s’emballant comme les anciens leaders du secteur, Nokia, Sony-Ericsson ou Motorola. Microsoft, quant à lui, a été confronté à une difficulté majeure : l’impossibilité de convaincre les développeurs d’adapter leurs applications à son OS, limitant ainsi ses capacités.
Les apps sont au cœur des systèmes d’exploitation des téléphones intelligents. Ces petits programmes spécifiques, développés par chaque département et pour chaque entreprise, sont l’interface directe entre l’utilisateur et le produit vendu, qu’il s’agisse d’un service ou de produits physiques.
Pour les concepteurs de l’OS, l’intérêt est énorme : grâce aux applications, et plus encore à la boutique d’applications intégrée à l’OS, ils mettent la main sur une ressource essentielle à l’ère numérique : les données personnelles.
Les systèmes d’exploitation alternatifs pour les téléphones intelligents sont en train de faire leur chemin, mais la situation actuelle ne semble pas très optimiste.
Quels sont les coûts pour créer un téléphone intelligent?
L’iPhone est principalement assemblé en Chine par des entreprises taïwanaises, telles que Foxconn. Le salaire moyen d’un travailleur de l’iPhone est de 10 dollars de l’heure. Les personnes les mieux rémunérées gagnent environ 27 dollars de l’heure, tandis que le 25e centile gagne 12 dollars de l’heure.
L’une des raisons principales est la compétence requise dans l’ingénierie de l’outillage. En outre, d’un point de vue logistique, la Chine est le pays le plus «naturel» pour expédier un produit dans le monde entier, car elle possède sept des dix plus grands ports du monde.
Selon Apple Scoop, le coût de fabrication d’un iPhone 13 Pro (dernières données disponibles) est de 570 dollars. Les composants nécessaires à la fabrication d’un téléphone comprennent l’écran, le boîtier du téléphone, l’appareil photo, la batterie, les logiciels, les puces, etc.
L’augmentation des coûts de production ces dernières années est principalement due au chipset A15 Bionic, à la mémoire flash NAND et au sous-système d’affichage.
La pénurie actuelle de puces a sans aucun doute contribué à la hausse des coûts des composants des nouveaux iPhones.
En fait, la nomenclature (les matériaux) représente 52% du coût final du téléphone, même si d’autres coûts tels que la R&D (Apple aurait dépensé 2,6 milliards de dollars pour lancer son premier iPhone en 2007), le marketing et le transport sont pris en compte, ainsi que les économies d’échelle d’Apple.
Le rapport d’Apple Scoop indique également les coûts de fabrication estimés du Samsung Galaxy S21+ avec 256 Go de stockage, qui s’élèvent à 508 dollars, alors que le PDSF est de 1 050 dollars sur le site Web de Samsung.
SUIVANT: Quel prix pour le téléphone Tesla?
Quel prix pour le téléphone Tesla?
En ce qui concerne le prix, certaines personnes avancent une fourchette située entre 800 et 900 euros, une tarification compétitive qui pourrait concurrencer les ténors du marché tels qu’Apple et Samsung.
Mais ce prix serait celui du modèle de base. En effet, les options de mémoire vive et de stockage pourraient potentiellement faire grimper le prix jusqu’à 2 000 euros.
S’il arrive un jour sur le marché, le téléphone Tesla Model Pi 5G d’Elon Musk promet d’être un concurrent sérieux aux ténors du marché.
Les attentes sont élevées, et les spéculations continueront de circuler jusqu’à ce que toutes les spécifications et la date de sortie officielle soient révélées par Elon Musk. Il ne reste plus longtemps à patienter avant de voir s’il s’agit bien d’une réalité ou de rumeurs totalement infondées.
Un marché pas du tout concurrentiel
En 2023, Apple contrôlait 20.1% des parts du marché mondial des téléphones intelligents, tandis que Samsung en contrôlait 19.4% et Xiaomi 12.5%. En termes de bénéfices tirés des téléphones intelligents, Apple est également le leader. L’entreprise s’est emparée de 75% des bénéfices du secteur et de 40% des revenus.
On voit ainsi que le marché est très peu concurrentiel, car il n’y a pas beaucoup d’acteurs en haut de l’affiche.
Apple, Samsung et Xiaomi dominent l’industrie des téléphones intelligents et détiennent ensemble plus de 50% de la part de marché totale des téléphones intelligents.
En fait, Apple et Samsung sont en tête du marché depuis 2013. Cette année-là, leurs deux parts de marché ont dépassé celle de Nokia, une marque de téléphone finlandaise immensément populaire dans les années 2000.
Les données montrent également qu’Apple et Samsung ont échangé leurs places depuis environ 2 ans. Jusqu’en septembre 2021, Samsung était régulièrement en tête du marché, bien que de façon marginale. Mais Apple a dépassé Samsung en octobre de la même année et a conservé la tête pendant quelques mois avant que Samsung ne la reprenne en mars 2022. En octobre 2022, c’est la première fois depuis lors qu’Apple a repris la tête du marché.
Ensemble, les six premières marques détiennent plus de 80% des parts du marché mondial des téléphones intelligents. En d’autres termes, plus de quatre téléphones intelligents sur cinq utilisés dans le monde sont fabriqués par elles.
L’arrivée hypothétique d’un Téléphone Tesla pourrait cependant changer la donne pour une industrie des téléphones intelligents qui peine à attirer de nouveaux utilisateurs en raison du manque d’innovation et de nouvelles fonctionnalités.
SUIVANT: Un téléphone Tesla (model Pi) est-il théoriquement faisable?
Un téléphone Tesla (Model Pi) est-il théoriquement faisable?
La question étant évidemment hypothétique (Elon Musk étant resté très discret sur les détails), plusieurs analystes se sont amusés à décrire un scénario «what if». Ces derniers s’attendent dans le meilleur des cas à ce que la société lance son premier téléphone intelligent à la fin de l’année prochaine ou au début de 2024.
Le téléphone intelligent Model Pi devrait être doté d’une fonctionnalité intégrée permettant d’accéder à Starlink, qui permet aux utilisateurs de surfer sur le web sans dépendre des réseaux de télécommunications terrestres. Mis en place par SpaceX, l’autre société d’Elon Musk, Starlink fournit un accès Internet haut débit à faible latence sur différents marchés. Utilisant des satellites en orbite basse, il permet les appels vidéo, les jeux en ligne et le streaming.
La société a déclaré qu’il était parfaitement adapté aux zones où la connectivité n’était pas fiable ou totalement indisponible.
Les experts du secteur affirment que le nouveau téléphone sera mieux intégré aux voitures Tesla, en leur offrant davantage de commandes par simple pression sur un bouton.
Il permettra également aux utilisateurs d’exécuter diverses fonctions du véhicule, telles que le verrouillage, le déverrouillage et le contrôle de la température, des médias et de diverses autres fonctions par le biais du téléphone.
Le nouveau téléphone de Tesla pourrait également prendre en charge Neuralink, une technologie qui permettrait aux utilisateurs de contrôler des appareils par la pensée.
Pour mémoire, Elon Musk a cofondé la Neuralink Corporation en 2016 et l’entreprise travaille (avec succès) au développement de puces implantables pour le cerveau humain.
Le nouveau téléphone pourrait aussi utiliser Powerwall, un système de batterie de secours pour la maison. Il permet aux utilisateurs de stocker l’énergie solaire pour les situations d’urgence, par exemple en cas de coupure de courant pendant la nuit.
Enfin, de nombreux rapports suggèrent que le nouveau téléphone d’Elon Musk fonctionnera sur… Mars grâce à la connectivité Starlink!
Amazon: essayé, pas pu!
Avant potentiellement Elon Musk, de nombreux candidats ont tenté de se lancer dans la création d’un iPhone. Amazon a par exemple tenté l’aventure. L’Amazon Fire Phone est arrivé sur les marchés en 2014. Amazon avait l’intention d’en faire le prochain grand téléphone intelligent, rivalisant avec des géants comme Apple et Samsung.
Au lieu de connaître son succès spectaculaire habituel, l’entreprise a connu un échec très médiatisé et sans équivoque. Il y a beaucoup à apprendre de l’échec du téléphone intelligent d’Amazon. L’Amazon Fire Phone a fait ses débuts en juillet 2014. C’était la tentative d’Amazon de pénétrer le marché des téléphones intelligents et de positionner l’entreprise comme cool et innovante au lieu de simplement bon marché et pratique.
Personne n’en voulait. Son prix élevé a rebuté de nombreux clients d’Amazon, ses fonctions 3D étaient largement inutiles, et son système d’exploitation Fire OS était incompatible avec certaines des applications les plus populaires, comme Google Maps.
Deux mois après sa sortie et moins de 35’000 unités vendues, Amazon a baissé le prix du téléphone d’un prix de base de 650 dollars à seulement 99 cents avec un contrat de deux ans. Amazon aurait enregistré une perte de 170 millions de dollars sur l’appareil et il lui restait 83 millions de dollars en stock.
En définitive Amazon a supposé que les clients préféraient acheter des produits sur Amazon plutôt que de les acheter simplement dans le magasin où ils se trouvaient déjà. Ensuite, elle a négligé les tendances de consommation selon lesquelles les clients préfèrent faire leurs achats en ligne à partir d’ordinateurs de bureau plutôt que de téléphones. Enfin, Amazon pensait que les développeurs sauteraient sur l’occasion de développer des applications pour le Fire Phone, mais ils sont restés fidèles aux principaux systèmes d’exploitation existants.
Synthèse
L’arrivée d’un Téléphone Tesla dans le monde peu concurrentiel des téléphones intelligents pourrait bouleverser ce secteur. Cependant, le chemin sera semé d’embûches et le succès très hypothétique. Avec Elon Musk il ne faut jamais dire jamais. À suivre de très près surtout avec le développement de l’intelligence artificielle.
Ce texte est tiré de l’infolettre quotidienne de John Plassard, gracieuseté de Mirabaud
** Veuillez prendre note que les visuels de notre expert sont présentés en anglais à titre informatif et ne peuvent être traduits par notre équipe. Merci de votre compréhension.
